Экран кинотеатра
Инструкция для подключения
и таймер начала игры
Основной экран игры с
вопросом, распределением
вариантов ответов и таблицей
результатов
Победитель
игры
Экран телефона
Зрители
подключаютс
я
к указанному
wi-fi
Заходят
на сайт
doseansa.ru
и выбирают
имя для
игры
Во время
игры,
на экранах
участников
отображаются
кнопки для
выбора
ответов
Doseansa_1
Алла Джолли
Борис Питт
Выберите имя
для игры
Победителю
или всем
участникам
викторины,
в конце игры,
предлагается
отправить свой
номер
телефона, для
получения SMS
с призовой
информацией.
Получить приз
До сеанса
Приз является мотивирующим фактором и инструментом продвижения продукции рекламодателя.
Механика выдачи призового фонда индивидуальна. Приз может быть получен сразу же после
окончания викторины (например, попкорн в баре), либо в смс сообщении (промокод/скидка/переход на
сайт рекламодателя).
До сеанса
Вводный
вопрос о
премьере
Опрос
о посещении
кино
Два вопроса
о фильмах в
прокате
Три
рекламных
вопроса
Два вопроса
о фильмах в
прокате
Блиц
Четыре
вопроса о
фильмах
следующей
недели
Опрос
об игре
Структура викторины
9 вопросов по 14 секунд 5 вопросов по 7 секунд
Вопросы викторины обновляются еженедельно.
Вопросы рекламодателя согласовываются индивидуально.
Вопросы о фильмах основываются на расписании следующей прокатной недели.
До сеанса
1.
Согласование адресной
программы
2.
Согласование
рекламных материалов
3.
Проведение кампании
4.
Еженедельные отчеты
Предлагается адресная
программа с учетом
потребностей
рекламодателя
• Стартовый экран с логотипом
• Вопросы
• Экран вопросов и мобильный экран
• Призовая программа
• Результаты по всем
вопросам викторины
• Количество ответов на
каждый вопрос
• Количество игроков по
играм
• Количество игр по залам
До сеанса
45%
21%
20%
14%
в школу
в институт
работать
о, у меня особые
планы
Лето заканчивается, что дальше?
39%
18%
10%
33%
следующий класс
следующий курс
теперь работать
а я работаю давно
Учебный год закончился. И что
теперь?
Портрет играющего зрителя
составляется на основе постоянных
опросов.
Система организации викторины
позволяет задавать разные
вопросы в разное время,
многократно верифицируя
получаемую информацию.
Опрос в начале сентября подтверждает данные, полученные в конце мая.
До сеанса
На следующей
неделе ждать вас?
597 ответов
83%
10%
7%
ага
не, перерыв
я еще подумаю
А вы были на прошлой
неделе в кино?
997 ответов
40%
13%
13%
34%
да, как раз был
был на позапрошлой
вроде был недавно
вообще давно не был
Уже сходили на "Оно"?
407 ответов
45%
21%
18%
16%
да, очень страшно
да, не особо пугались
собираюсь с силами
да ну, не пойду
До сеанса
• Рекламная кампания VEON – первая
рекламная кампания, реализованная
на рекламной платформе «До сеанса».
• Викторина проходила в 26 московских
кинозалах в течение 3х недель.
• За это время в викторине приняли
участие 2600 зрителей.
• Кол-во подключившихся зрителей (CTR)
от количества проданных билетов за
период РК, составило 5,1%.
• Все зрители находящиеся в зале -
наблюдают за викториной на экране
кинотеатра и участвуют в обсуждении
вопросов.
• Максимальное кол-во игроков в одном
зале – 42 человека.
• Всего викторина охватила до 50 000
зрителей!
До сеанса
Логотип партнёра викторины на стартовом экране.
Зрителям даётся 2 минуты на подключение, опытные игроки делают это за 20-25 секунд.
До сеанса
Три брендированных вопроса и приз викторины от партнера. Каждый
вопрос длится 18 секунд! Мобильный экран так же брендируется.
7
Главные роли
Круз
54
Вопрос 10
A B
C D
До сеанса
Логотип партнера присутствует на экране в течение всей викторины (± 4 минуты), а так
же во время демонстрации стартового экрана (± 2 минуты).
Видео (викторина в зале): https://www.youtube.com/watch?v=XCZsWF78oCU
Видео (победитель викторины в зале): https://www.youtube.com/watch?v=VGkHi-Y1cQY
7
До сеанса
До сеанса
«Концепция VEON в том, чтобы предоставлять релевантный контент и
предложения нашим пользователям. А мы делаем все, чтобы те, кому может
быть полезен и интересен VEON, узнали о нем.
Проект со Starcom и «Синема 360» призван не только привлечь внимание, но и
рассказать о нашей платформе. Мы видим, что интерактивный формат наиболее
точно соответствует нашему digital-продукту, а также интересен целевой
аудитории – потенциальным пользователям VEON».
Юлия Конева,
директор по стратегическому маркетингу и интегрированным
коммуникациям ПАО «ВымпелКом»
